Augen auf Gigi. BMW präsentiert interaktive Kampagne für neuen BMW M2
Pünktlich zur Markteinführung am 16. April startete BMW seine Digital-First-Kampagne für den Neuen BMW M2 Coupé . Stars der Kampagne Eyes on Gigi sind das neue BMW M2 Coupé und das amerikanische Supermodel Gigi Hadid, die erstmals für eine Automobilmarke vor der Kamera steht.
Die Dynamik und Agilität des allerersten BMW M2 Coupé und die sinnliche Schönheit und Eleganz von Gigi Hadid inspirierten den renommierten Filmproduzenten und Drehbuchautor Marc Forster, der Filme wie „James Bond – Ein Quantum Trost“, „Monster’s Ball“ und „World War Z“ inszenierte , um einen höchst ungewöhnlichen Ort zu schaffen.
Augen auf Gigi.
Der spannende Film, der exklusiv auf veröffentlicht wurde YouTube und Facebook ab 14. April , lädt die Zuschauer zu einem Hütchenspiel der ganz anderen Art ein: Der Film beginnt damit, dass Supermodel Gigi Hadid in eines von drei geparkten BMW M2 Coupés steigt; Von da an versucht der Zuschauer, Gigi und ihr BMW M2 Coupé im Auge zu behalten.
Innerhalb kurzer Zeit gesellen sich zwei weitere BMW M2 Coupé dazu und eine rasante Fahrzeugchoreografie beginnt – was die Aufgabe nahezu unmöglich macht.
Am Ende der Fahrt kommen alle fünf M2 Coupés zum Stehen und der Zuschauer muss erkennen, in welchem Auto Gigi Hadid sitzt.
Der spektakuläre One-Shot-Stunt – eingefangen in einer einzigen ungeschnittenen Kamerafahrt – wurde auf einem Flugplatz in der kalifornischen Mojave-Wüste unter der Regie des Oscar-Preisträgers Mauro Fiore (Avatar, The Equalizer) gedreht.
Die interaktive Auflösung des Spiels erfolgt auf der Kampagnen-Microsite [ EyesOnGigi.com ], wo der Zuschauer die rasante Fahrzeugchoreographie auch aus einer 360-Grad-Perspektive verfolgen kann.
Eyes on Gigi ist die erste offizielle Zusammenarbeit des Topmodels aus Los Angeles mit einer Automobilmarke. „Wir freuen uns, Gigi Hadid als Gesicht unserer weltweiten Kampagne für das neue BMW M2 Coupé zu gewinnen“, kommentierte Uwe Dreher, Leiter Internationale Markenkommunikation BMW, BMW i und BMW M. Gigi und der M2 passen perfekt zusammen: Beide sind stark Persönlichkeiten mit faszinierender Ausstrahlung.
Hadid war sofort beeindruckt: BMW ist so eine Kultmarke. Dass ich das Gesicht dieser Kampagne sein darf, ist definitiv ein Karriere-Highlight für mich. Der M2 ist so ein cooles, lustiges Auto.
Kampagne verfolgt erstmals den Digital-First-Ansatz.
Der digitale Spot startet eine integrierte Kampagne für den globalen Rollout über TV, Digital, Social Media und CRM-Kanäle, die am 14. April beginnt. Der erstmals für Eyes on Gigi bevorzugte Digital-First-Ansatz profitiert auch von Hadids starker Social-Media-Präsenz. Mit 16,1 Millionen Abonnenten auf Instagram, fast 1,9 Millionen Followern auf Twitter und ca. 2,6 Millionen Fans auf Facebook ist Hadid auf diesem Gebiet äußerst erfolgreich.
Wählt der Spieler das richtige BMW M2 Coupé aus, führt die ausgeklügelte digitale Architektur der Kampagne in den digitalen BMW M2 Coupé Showroom der BMW Vertriebsgesellschaft im Land des Spielers.
Hadid gefiel die ungewöhnliche Kampagnenidee: Als sie mit diesem Konzept zu mir kamen, war ich begeistert und fühlte mich geehrt, ein Teil davon zu sein. Ich hatte eine tolle Zeit, an diesem Projekt zu arbeiten.
Um dem neuen Fan der Marke dauerhaften Fahrspaß zu garantieren, stellt BMW dem Topmodell für sechs Monate ein eigenes BMW M2 Coupé zur Verfügung.
