BMW gewinnt Kelley Blue Book Brand Image Award 2013 als beste Luxusmarke insgesamt
BMW wurde heute zum Gewinner des Kelley Blue Book Brand Image Award 2013 für die beste Luxusmarke insgesamt ernannt. Die Auszeichnungen, die auf Daten zur Verbraucherwahrnehmung aus der Brand WatchTM-Studie von Kelley Blue Book basieren, ehren die Automobilmarken, die am erfolgreichsten die positive Aufmerksamkeit und Begeisterung der Verbraucher gewonnen und aufrechterhalten haben. Der Sieg von BMW wurde laut Kelley Blue Book seinem abgerundeten Image und seiner breiten Anziehungskraft zugeschrieben.
Es ist eine Ehre, als „Best Overall Luxury Brand“ ausgezeichnet zu werden, sagte Ludwig Willisch, Präsident und CEO von BMW of North America. Die Tatsache, dass diese Auszeichnung ausschließlich auf der Wahrnehmung der Verbraucher basiert, macht den Sieg von BMW nur umso befriedigender.
Brand WatchTM ist eine Online-Studie zur Verfolgung der Marken- und Modellwahrnehmung, die jährlich mehr als 12.000 Neuwagenkäufer auf dem Kelley Blue Book’s KBB.com erschließt. Die äußerst umfassende Brand WatchTM-Studie bietet Einblicke in die Wahrnehmung von Marken und Modellen durch Neuwagenkäufer auf dem Markt, einschließlich wichtiger Faktoren, die ihre Kaufentscheidungen während des Kaufprozesses beeinflussen.
Die Kelley Blue Book Brand Image Awards sind einzigartig, weil sie die Meinungen von tatsächlichen Käufern von Neuwagen auf dem Markt widerspiegeln, den Autoherstellern einen Einblick geben, was potenzielle Kunden wirklich von ihrer Marke halten, und ihre Wahrnehmungsstärke zeigen, sagte Hwei-Lin Oetken, Vice President of Market Intelligence bei Kelley Blue Book. Während andere Auszeichnungen von KBB.com auf Daten basieren, die von Kelley Blue Book-Experten berechnet wurden, stammen die Informationen, die die Brand Image Awards umfassen, direkt aus den Meinungen von Tausenden von Neuwagenkäufern über den Zeitraum eines ganzen Jahres. Die aus der Brand Watch-Studie gewonnenen Erkenntnisse können ein unschätzbares Werkzeug für die Marketingteams der Autohersteller und ihre Agenturen sein.
Dies ist das sechste Jahr in Folge, in dem Kelley Blue Book Autoherstellern die Brand Image Awards verliehen hat, und der neunte Sieg für BMW in verschiedenen Kategorien. Die Marke erhielt zuvor Auszeichnungen für das beste Außendesign, Luxus (2012, 2009, 2008), die beste Leistungsmarke (2011, 2009), die coolste Marke (2011, 2009) und das beste Außendesign – Luxuslimousine/Coupe/Fließheck (2008). .
Einige werden sagen, dass Wahrnehmung Realität ist, und obwohl wir zugeben, dass Image nicht alles ist, ist es mehr als genug, um Käufer in den Laden zu locken, und das ist die halbe Miete für Autohersteller und ihre Händler, sagte Jack R. Nerad, Executive Editorial Director und Executive Market Analyst für KBB.com von Kelley Blue Book. Mit herausragenden Fahrzeugpaletten und positiver Verbraucherwahrnehmung, die durch empirische Studien bestätigt wurden, haben sich die Gewinner der Brand Image Awards 2013 von Kelley Blue Book beneidenswerte Positionen in den Köpfen der Autokäufer gesichert.
[Source: BMW]