BMW hofft weiter auf Verkaufserfolg der 7er-Reihe
Das ist kein Geheimnis Der 7er von BMW hinkt hinterher Mercedes-Benz S-Klasse , in Bezug auf den Umsatz. Tatsächlich hinkt es weit hinterher. Obwohl komplett neu, bringt der aktuelle G11 7er die Verkaufscharts nicht so zum Leuchten, wie BMW gehofft hatte. Während es bei den Leuten von BMW für etwas Frust sorgt, haben die Bayern noch Hoffnung.
Alles in allem haben wir sehr zufriedene Kunden und unser klares Ziel, in diesem Segment führend zu sein, sagte Ludwig Willisch, Leiter von BMW Nordamerika. Aber das passiert nicht über Nacht.
Das stimmt, es passiert nicht über Nacht, aber es scheint nicht so bald zu passieren. BMW verkaufte in diesem Jahr bisher 2.103 7er, während Mercedes-Benz 3.648 S-Klassen verkaufte. Es sind also bereits etwa 1.500 Einheiten im Rückstand. Und es ist ziemlich klar, dass BMW mehr als jeder andere Wettbewerber im Segment auf die S-Klasse schaut. Wir nehmen alle Wettbewerber sehr ernst – auch die anderen Wettbewerber, die ein S in ihrer Nomenklatur haben. sagte Willisch.
Das Hauptproblem für den mangelnden Verkaufserfolg der 7er-Reihe im Vergleich zur S-Klasse ist ihre glanzlose Neugestaltung. Der neue 7er ist ein großartiges Auto mit fantastischer Technologie und beeindruckendem Luxus. Allerdings sieht er nicht spezieller aus als das Vorgängermodell und sieht wirklich nur aus wie jeder andere große BMW. Ich würde sogar sagen, dass der neue 5er innen und außen besser aussieht. Es ist also schwer, sechsstellige Beträge dafür auszugeben, wenn die S-Klasse auffälliger und hübscher ist, ebenso wie ihre weniger teuren Geschwister.
Ich persönlich mag den 7er, als ich ihn das letzte Mal gefahren bin, aber ich habe auch keinen sechsstelligen Betrag dafür ausgegeben. Jemand, der sein Geld niederlegen möchte, könnte enttäuscht sein, dass sich der 7er nicht so besonders anfühlt wie die S-Klasse.
BMW kann auf seine Technologie, das Carbon Core-Chassis und verschiedene andere Punkte verweisen, um zu versuchen, die Kunden davon zu überzeugen, dass der 7er es wert ist, von der S-Klasse übernommen zu werden, aber Tatsache ist, dass sein Design zu langweilig ist. Und so oberflächlich das auch erscheinen mag, in diesem Segment kommt es darauf an. Laut Rebecca Lindland, Senior Analystin bei Kelly Blue Book, war das neue Design der BMW 7er Reihe nicht genug, um das Spiel zu verändern.
Es ist noch Zeit für BMW, die Verkaufskrone für 2017 über die S-Klasse zurückzuerobern, aber es wird hart arbeiten, bessere Anreize bieten und der 7er-Reihe vielleicht früher als gewöhnlich eine Auffrischung geben müssen. Mercedes-Benz hat gerade seine S-Klasse aktualisiert und ihr ein neues, moderneres Gesicht und einige auffälligere Innenteile sowie neue Technologie verliehen. Es wird also nur noch beliebter werden und sich noch besser verkaufen. Für BMW und sein Flaggschiff 7er wird es nicht einfach.
[Quelle: Automobil-News ]