Mercedes-Benz GLC Coupé, BMW X4 beweisen, dass Kunden irrational sind und das ist gut so
Als BMW zum ersten Mal debütierte X6 , das weltweit erste Sports Activity Coupé (SAC), im Jahr 2009, zeigten Autojournalisten kollektiv und lachten. Sie spotteten, als BMW ein Fahrzeug des reinen Überflusses auf einen von einer Rezession lahmgelegten Markt brachte. Doch die Bayern waren diejenigen, die zuletzt lachten, als sich der X6 wie ein Lauffeuer in den USA verbreitete. Kunden liebten es. Und dieser SAC-Trend hat so stark zugenommen, dass BMW nicht nur einen weiteren auf den Markt gebracht hat (den BMW X4 ) und wird noch eine weitere starten (die BMW X2 ), aber auch Mercedes-Benz ist mit den Coupés der GLC- und GLE-Klasse auf das Schiff aufgesprungen. All dies beweist, dass Käufer trotz der logischen Informationen, die wir liefern, immer noch irrational sind.
Um ganz fair zu sein, war ich persönlich einer der Leute, die den X6 und X4 verspotteten. Ihre gigantische Größe, Mangel an Laderaum, im Vergleich zu der X5 und X3 , und der Mangel an dynamischer Fähigkeit, verglichen mit einem traditionellen Coupé, machte es zu nichts gut. Allerdings fehlte mir das Thema komplett.
Sicher, weder der BMW X6 noch der X4 sind wirklich großartig in irgendetwas Praktischem. Worin sie großartig sind, ist etwas völlig Unpraktisches und völlig Immaterielles. Sie sind großartig darin, begehrenswert zu sein.
Und dasselbe gilt für die Mercedes-Benz GLC-Klasse Coupé , die kürzlich von Bloomberg überprüft wurde. In ihrer Bewertung stellen sie fest, dass das Mercedes GLC Coupé mehr Aufmerksamkeit erregte und mehr Fragen erhielt als bestimmte Hochleistungssportwagen und Supersportwagen, die sie bewerteten. Die Leute lieben die Idee, diesen aggressiven und gedrungen aussehenden SUV zu haben. In der Bewertung wurde es mit etwas aus verglichen Verrückter Max und da ist etwas wahres dran. Also Kunden Liebe diese Dinge.
Früher habe ich solche Autos beklagt und Kunden verspottet, die sie gekauft haben. Aber jetzt betrachte ich sie durch eine neue Linse und fange an, sie wirklich zu mögen. Das sind Fahrzeuge, die ganz auf Überfluss basieren, Autos, die aus Lust und nicht aus Logik gekauft werden. Moderne Automobile entfernen sich so weit vom Wünschenswerten und werden immer logischer, dass es anfängt, beunruhigend zu werden.
Konnektivität, Technologie und Autonomie bestimmen den Tag. Das sind Eigenschaften, die der Verstand will. Aber was ist mit Features, die das Herz begehrt? Wer hätte gedacht, dass die Autos, die Kunden jetzt mit ihrem Herzen kaufen würden, die Autos, die sie im Ausstellungsraum ansprechen, geköpfte SUVs sein würden? Es ist eine seltsame Welt, aber ich fange an, mich zurechtzufinden. Also danke, BMW X4 und Mercedes-Benz GLC-Coupe.
[Quelle: Bloomberg ]