MINI reduziert sein Angebot
2014 war hart für den Absatz der Marke MINI. Insgesamt sind die weltweiten MINI Verkäufe trotz eines starken Oktobermonats um 5,3 Prozent zurückgegangen.
Um die Marke wiederzubeleben und sich stärker auf ihre Produkte zu konzentrieren, sagt Bloomberg, dass MINI die Produktpalette von acht auf fünf Modelle reduzieren wird.
Die britische Marke plant, sich auf die dreitürige und fünftürige Version ihres klassischen Schräghecks zu konzentrieren, sowie auf den Landsmann Crossover und Clubmann Wagen. Laut MINI-Chef Peter Schwarzenbauer wird der fünfte wahrscheinlich elektrisch sein (wir setzen auf eine Version des Superleggera-Konzept ).
Wie ein Superheld hat jedes dieser Autos seine eigene Persönlichkeit und einzigartigen Fähigkeiten. Bloomberg zitiert Schwarzenbauer in einer Rede, die für eine Veranstaltung in der Nähe der BMW-Zentrale in München vorbereitet wurde. Es gilt, die richtige Balance zwischen Wachstum einerseits und Profitabilität andererseits zu finden.
Nischenmodelle seien aufgrund der geringen Absatzzahlen nicht nur zu teuer in der Produktion, sagt Schwarzenbauer, sie verschlingen auch viel Marketingbudget.
Obwohl noch nicht bestätigt, sind die gefährdeten Modelle, die eliminiert werden sollen Schrittmacher , Roadster und Coupe .