Warum ist MINI so wichtig für BMW?
Als BMW das berühmte britische Zelt zum ersten Mal kaufte, MINI , es gab auf Anhieb keine großen Auswirkungen auf beide Marken. MINI produzierte immer noch Autos, die sich sehr typisch für sein Markenerbe anfühlten, und es gab sehr wenig BMW in ihnen. Jetzt aber mit gemeinsame Plattformen , Motoren und anderen Komponenten ist die familiäre Bindung zwischen den beiden Unternehmen sehr deutlich. Und diese Verbundenheit mit MINI ist für BMW aus vielen Gründen enorm wichtig. Während es einige BMW Fans gibt, die die neu gefundene Verbindung zwischen MINI und den Bayern nicht mögen, da sie der Meinung sind, dass sie die Marke verbilligt und verwässert, ist die britische Marke entscheidend für den zukünftigen Erfolg von BMW.
MINI hat eine genauso treue Anhängerschaft wie BMW, wenn nicht sogar noch treuer, dank des eigenwilligen Geschmacks der Marke. MINI Fans bleiben in der Regel so lange wie möglich bei der Marke MINI, denn sobald Sie die Art und Weise der mutigen britischen Marke lieben gelernt haben, ist es schwer, die gleiche Freude an etwas anderem zu finden. Und da viele neue MINIs jetzt einiges an Technik und Innenausstattung von BMW gemeinsam haben, macht es den MINI Kunden den Einstieg in BMWs leicht. Dies bringt ein jüngeres Publikum für BMW, Menschen, die von der Marke MINI in die Einstiegsmodelle von BMW aufsteigen, wie z 2 Serie und 3er .
Diese gemeinsam genutzten Komponenten und Plattformen halten MINI auch sehr profitabel, was wiederum BMW profitabler macht. Es gibt BMW auch mehr Flexibilität bei seinen Einstiegsautos, wie dem neuen BMW X1 das seine Plattform mit MINI teilt. Dieses Plattform-Sharing spart beiden Marken Geld und erhöht so die Gewinne.
Die Marke MINI verschafft BMW auch eine größere Reichweite im gesamten Automobilspektrum, da sie den Premium-Markt selbst bedient, MINI jedoch einen Premium-Markt der unteren Preisklasse, auf dem BMW allein nicht konkurrieren kann. Autos wie der Volkswagen GTI haben dieses Segment lange Zeit dominiert und Autos wie der Cooper S geben BMW ein Pferd in diesem Rennen. Und weil BMW aufgrund des möglichen Schadens an seinem Markenprestige möglicherweise nicht alleine an diesem Rennen teilnehmen möchte, lässt es MINI dies tun.
Und MINI braucht BMW genauso sehr, da BMW mit seinen gemeinsamen Komponenten dazu beiträgt, die Kosten für seine Produkte zu senken, und der britischen Marke hilft, ihre Modellpalette zu bereinigen. MINI beginnt, einen Teil des Ballasts in seiner Produktpalette zu beseitigen, der das Unternehmen belastet hat, und wir beginnen es bereits zu sehen. Die neue Modellreihe enthält keine Autos wie Paceman, Rocketman, Spaceman Walkman oder Discman oder irgendetwas anderes mit einem dummen Namen. Nun, es ist nur die Cooper , Clubmann und kommend Landsmann und jeder von ihnen dient einem bestimmten Zweck in der Aufstellung. Dies gibt seinen Kunden ein genaues Modell, das ihren Bedürfnissen entspricht, und gibt BMW etwas, das er an Kunden in diesem Markt verkaufen kann. Es ist also eine Win/Win-Situation für beide Marken.
Typischerweise ist es das kleinere Unternehmen, das mehr von dem größeren und angeseheneren Unternehmen profitiert, da es sich Ressourcen leihen kann, um seiner Marke zu helfen. Aber in diesem Fall sind beide Marken gleichermaßen nützlich füreinander. Es gibt BMW eine abgerundetere Modellreihe, da es jetzt Autos im unteren Bereich hat, seine eigenen BMW-Modelle, die das mittlere bis obere Ende des Marktes füllen, und es hat Rolls Royce um den Ultra-High-End-Bereich des Marktes zu füllen. So rundet MINI BMW ab und bietet der Marke Wettbewerber in einem Segment, von dem sie sonst ausgeschlossen wäre, und bietet auch eine Startrampe für neue Technologien, Plattformen und Komponenten. Erwarten Sie also eine lange und erfolgreiche Beziehung zwischen den britischen und bayerischen Marken.